Ģeogrāfiskā segmentācija

tautsaimniecības vārdnīca

Ģeogrāfiskā segmentācija tiek izmantota, lai sadalītu tirgu segmentos atbilstoši tā ģeogrāfiskajai atrašanās vietai. Grupējiet reģionos, valstīs, štatos, pašvaldībās, pilsētās un apkaimēs.

Ģeogrāfiskās segmentācijas mērķis galvenokārt ir pielāgot un izplatīt preces un pakalpojumus patērētājiem, kas atrodas noteiktos īpašos apgabalos. Ņemot vērā svarīgus mainīgos lielumus, piemēram, zonas vai reģionus, tirgus lielumu un dominējošo klimatu katrā vietā.

Patiešām, šāda veida segmentācija var būt ļoti noderīga uzņēmumiem, ja ģeogrāfiskā atrašanās vieta rada būtiskas atšķirības. Reģiona iedzīvotāji var izrādīt kultūras daudzveidību. Tas liek uzņēmumiem īstenot dažādas stratēģijas katrā reģionā.

Parasti tam, kā cilvēki iepērkas, viņu pieprasīto produktu veidam un iegādes biežumam ir tieša saistība ar reģionu, kurā tas atrodas. Citiem vārdiem sakot, katram reģionam ir valoda, paražu kopums, virkne idiomu un dažādi fiziskie aspekti. Visi šie aspekti ir saistīti ar cilvēku atrašanās vietu un viņu uzvedību tirgū.

Ģeogrāfiskā segmentācija

Ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases veidi

Var izmantot tālāk norādītos ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases veidus.

1. Segmentēšana pēc reģioniem vai zonām

Protams, šāda veida segmentācijas pamatā var būt tā segmentu grupēšana, ņemot vērā politiski iedibinātos reģionus. Viņi var izmantot arī ģeogrāfiskos apgabalus, izmantojot cita veida kritērijus.

Protams, uzņēmums var izlemt tirgot savus produktus noteiktos valsts reģionos vai apgabalos, šajā gadījumā katram reģionam ir jāveic atšķirīgs mārketinga komplekss. Uzņēmumiem jāņem vērā, ka katra reģiona iedzīvotājiem ir kopīgs vērtību, attieksmju un preferenču kopums. Tie atrodas arī apgabalos, kuros ir atšķirīgi klimatiskie apstākļi un atšķirīgas sociālās paražas.

2. Segmentācija pēc tirgus lieluma

No otras puses, segmentācija pēc tirgus lieluma sadala segmentus, ņemot vērā tirgus blīvumu. Uzņēmumi nolemj apkalpot noteiktus segmentus atkarībā no noteikta patērētāju skaita.

Atkarībā no blīvuma tos var iedalīt apakšgrupās:

Pilsētas zona

Pirmkārt, tā tiek uzskatīta par pilsētas teritoriju, ja iedzīvotāju grupa ir lielāka par 2000 iedzīvotājiem. Tas atbilst lielajām pilsētām, kurās dominē rūpniecības un pakalpojumu sektora attīstības modelis.

Piepilsētas zona

Otrkārt, piepilsētas teritorijas ir reģioni, kas atrodas tuvu lielajām pilsētām un parasti ir atkarīgi no tām. Tās ir visas teritorijas, kas paliek pilsētu nomalēs, kur ir labvēlīgāki vides apstākļi nekā pilsētās. Gaiss ir veselīgāks un ainava zaļāka.

Lauku zona

Treškārt, lauku apvidi atrodas tālu no lielajām pilsētām. Cilvēki dzīvo lielos laukos, kur galvenā darbība ir primārajā sektorā, piemēram, lauksaimniecībā un lopkopībā. Viņi parasti apgādā pilsētas ar pārtiku un izejvielām. Turklāt iedzīvotāju skaits ir aptuveni 2500 iedzīvotāju, tāpēc iedzīvotāju blīvums ir ļoti zems.

Ģeogrāfiskā segmentācija
pēc tirgus lieluma

3. Segmentācija pēc klimata

Protams, laika apstākļi var radīt kopīgus modeļus cilvēkiem, kas atrodas noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā. Tas uzņēmumiem rada biznesa iespējas pārdot savus produktus. Piemēram, ziemas vai vasaras apģērbs atkarībā no sezonas vai reģionā valdošā klimata.

Protams, laikapstākļi ir labs kritērijs segmentēšanai, jo tie var ietekmēt cilvēku uzvedību un pirkumu izvēli. Cilvēki iegādājas dažādus produktus atkarībā no tā, vai viņi dzīvo siltā, mērenā vai aukstā klimata zonā.

Ģeogrāfiskās segmentācijas veikšanas priekšrocības

Galvenās ģeogrāfiskās segmentācijas priekšrocības ir:

  • Tas ļauj identificēt specifiskākas un nozīmīgākas patērētāju grupas.
  • Tas palīdz izvēlēties, uz kuru patērētāju grupu vai segmentu uzņēmumam vajadzētu koncentrēt savus mārketinga pasākumus.
  • Uzņēmums un tirgū piedāvātie produkti sasniedz labākas pozīcijas.

Visbeidzot, mēs varam apstiprināt, ka ģeogrāfiskā segmentācija ir efektīvs veids, kā grupēt patērētājus. Izmantojot šāda veida segmentāciju, uzņēmumi var pielāgot savus mārketinga plānus to patērētāju grupu vajadzībām un vēlmēm, kas atrodas noteiktā ģeogrāfiskajā reģionā.

Tagi:  komercija Latīņamerika tautsaimniecības vārdnīca 

Interesanti Raksti

add