BCG matrica

tautsaimniecības vārdnīca

BCG matrica jeb Boston Consulting Group Matrix ir uzņēmuma stratēģiskās vadības instruments, kas ir atbildīgs par produktu izaugsmes un īpatsvara analīzi.

Šis rīks tika izstrādāts konsultāciju firmā Boston Consulting Group 1970. gados.

BCG matricas sastāvs

Tā ir matrica, kas sastāv no četriem kvadrantiem, kas attēloti ar figūru. Katrs no tiem piedāvā atšķirīgu biznesa struktūrvienības stratēģiju.

Šajā matricā ir diferencētas divas asis. Vertikālā ass nosaka tirgus izaugsmi, bet horizontālā ass nosaka tirgus daļu. Ņemot vērā stratēģisko vērtību, biznesa struktūrvienības atradīsies vienā vai otrā pusē.

Skaitļi, kas attēlo katru kvadrantu, ir šādi:

  1. Zvaigzne: Iekļauti produkti, kuriem, ienākot tirgū, ir laba rentabilitāte. Tādējādi pārdošanas apjomi un peļņa palielinās, taču ir nepieciešami lieli ieguldījumi un īpašas metodes preču pozicionēšanai.
  2. Jautājuma zīme: Produkti no šejienes tikko ienākuši tirgū. Tie ir inovatīvi produkti, taču to pārdošanas apjoms joprojām ir neliels, ņemot vērā to sākotnējo ieviešanu tirgū.
  3. Govs: Šajā segmentā iekļautie produkti tirgū ir konsolidēti, tie vairs neaugs, taču tiem ir stabils realizācijas apjoms.
  4. Suns: Tie ir produkti, kas atrodas sava dzīves cikla pēdējā fāzē. Tā izaugsme ir samazinājusies, kā arī tirgus daļa.

Kā izveidot BCG matricu

Lai izstrādātu BCG matricu, jāveic šādas darbības:

  • Aprēķiniet tirgus vai nozares pieauguma tempu. Aprēķins veikts, ņemot vērā kopējo tirgus pārdošanas apjomu pēdējo divu gadu laikā.
  • Aprēķiniet relatīvo daļu. Lai iegūtu šos datus, preces daļa tiek dalīta ar konkurenta daļu ar lielāko tirgus daļu.
  • Atrodiet katru produktu tā kvadrantā. Produkti, kuru pieauguma temps ir lielāks par 10%, atradīsies matricas augšpusē, bet pārējie būs apakšā.

Tās piemērošanas priekšrocības un trūkumi

Starp BCG Matrix priekšrocībām mēs varam izcelt:

  1. Tas sniedz stratēģisku redzējumu par uzņēmumu kopumā.
  2. Tiek ņemts vērā uzņēmumu pārdošanas līmenis salīdzinājumā ar tirgu.

Tomēr šai matricai ir arī trūkumi: Ansoff matrica

  1. Viens no šī rīka pārmetumiem ir tāds, ka ne visi produkti attīstās vienādi, tāpēc tas nav piemērojams visiem vienādi.
  2. Daži tirgi ir ierobežoti, piemērojot šo rīku, ņemot vērā tos regulējošos noteikumus.
Ansofa matrica

Tagi:  taisnība soma vēsture 

Interesanti Raksti

add